TRABAJO PRÁCTICO N°1

Cuestionario:

1) ¿A qué denomina Joan Costa “Sistema de la imagen”? 

En primer lugar, tenemos un objeto configurado por una serie de rasgos propios que lo distinguen de los demás. Una condición esencial del objeto percibido es la pregnancia o su impacto.

La percepción supone un filtrado  que depende fundamentalmente de la fuerza de impacto sobre la sensación (un impacto débil es rápidamente olvidado) y de la significación o la profundidad psicológica con que lo percibido concierne o no al receptor.
Establecidas las condiciones de pregnancia y intensidad psicológica, el sistema nervioso central conduce a la memoria lo que será el embrión de una imagen del objeto percibido.

                 1- Objeto percibido        2- Percepción filtro             3- Memoria

2) ¿Hacia a dónde evolucionan las imágenes mentales?

Las imágenes mentales tienden hacia dos formas principales de evolución: el desgaste y la obsolescencia.

El primer caso, la imagen mental puede debilitarse progresivamente por la función del olvido esto ocurre cuando se produce un déficit de estímulos, una incoherencia entre los estímulos recibidos o una escasa fuerza de implicación psicológica

 El segundo caso, la imagen retenida es excitada y con ella reforzada consecuentemente en el espacio-tiempo y toma entonces dos caminos alternativos:

1-Se re incrusta en su espacio mental y resiste con ligeras modificaciones (con lo cual se convierte en un estímulo predominante sobre la conducta). 

2- La imagen permanece, pero es fluctuante y evoluciona de modo más lento, más o menos coherente.

3) Caracterice breve mente las tres concepciones predominantes de la “Imagen en la Empresa”.

Las concepciones predominantes acerca de la imagen en la empresa, según Capriotti:

*La imagen - ficción

Esta concepción es la de imagen como 'apariencia de un objeto o de un hecho', como acontecimiento ficticio que no es más que un reflejo manipulado de la realidad. Esta es una posición muy aceptada a nivel popular, en la que se considera a la imagen como una forma que adoptan las empresas para ocultar la realidad, para mostrarse de manera diferente a lo que son.

*La imagen - icono

La imagen es ' una representación Icónica de un objeto', que se percibe por los sentidos. (lo que se ve de una empresa o de una persona). 

La imagen englobaría tanto el icono como a los contenidos simbólicos que de él se desprenden imagen-icono es pues, una imagen material. El sujeto hace una valoración del objeto, le da forma. 

Los iconos darán lugar a la formación de un icono mental, que sería el recuerdo visual de esos iconos mentales. 

*La imagen-actitud

Es una representación mental, concepto o idea. Costa define la imagen como " la representación mental, en la memoria colectiva, de un estereotipo o conjunto significativo de atributos, capaces de influir en el comportamiento y modificarlo.

4) Defina imagen corporativa, identidad corporativa, comunicación corporativa y realidad corporativa. En que se diferencian la primera de las tres siguientes. 

La IMAGEN CORPORATIVA es la imagen que tienen todos los públicos de la organización en cuanto entidad. Sus productos, sus actividades y su conducta.

Definimos la imagen corporativa, como la estructura mental de la organización que se forman en los públicos, como el resultado del procesamiento de toda la información relativa a la organización. 

La COMUNICACIÓN DE LA EMPRESA (corporativa) es todo lo que la organización dice a sus públicos, ya sea por medio de su actuación cotidiana o a través de los diferentes canales de comunicación.

La REALIDAD CORPORATIVA es toda la estructura materia de la empresa: sus oficinas, sus fábricas, sus empleados, etc. Es todo lo tangible y vinculado a la propiedad de la empresa.

La IDENTIDAD DE LA EMPRESA (corporativa) es la personalidad de la organización, lo que ella es y pretende ser. Esto la distingue y diferencia de los demás.

La IDENTIDAD CORPORATIVA según Joan Costa, es el conjunto coordinado de signos visuales por medio de las cuales la opinión pública reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad.

5) ¿Cuáles son los signos que integran el sistema de identidad corporativa? 

Los signos que constituyen la identidad visual de la empresa, son el logotipo, el símbolo y la gama cromática. Este número de elementos debe considerarse como un máximo, sin que ello presuponga, que debe utilizarse necesariamente los tres juntos para formar la identidad visual de una empresa. 

Los contenidos informativos tienen un valor decreciente desde el punto de vista de la identificación. El logotipo, siendo la construcción gráfica del nombre verbal, incluye intrínsecamente la información semántica.
El símbolo, por privilegiar el aspecto icónico, posee menos fuerza directa de explicitación, pero mucha más fuerza de memorización.
La gama cromática ha de considerar un elemento complementario en la identificación visual. 

6) ¿Por qué es importante la cultura para la identidad corporativa? 

Podemos definir cultura de la organización como un conjunto de normas, valores y pautas de conducta, compartidas y no escritas, por las que se rigen los miembros de la organización y que se refleja en sus comportamientos. Decimos que la cultura corporativa es importante porque el análisis y la comprensión de la cultura corporativa de una compañía es un elemento básico para poder llevar adelante una estrategia de imagen corporativa La cultura corporativa es un aspecto fundamental en el trabajo de la imagen corporativa de la organización, ya que lo que vemos diariamente de la empresa.

7) ¿Qué es el  PIC? 

El Perfil de Identidad Corporativa es un conjunto de valores o beneficios que la organización ofrece a sus públicos, es decir la empresa se constituye como un conjunto de valores, soluciones o beneficios que ofrece a los públicos de la entidad. 

Conceptos aplicados a la marca:

Hablando en términos generales el concepto de Imagen Corporativa es la idea global que se tiene de los productos, las actividades y la conducta de la entidad. El concepto está basado en la idea de recepción, es decir es el público quien se crea una imagen determinada de la entidad.

La marca utilizada brinda la idea de un producto genuino que pretende ser más inclusivo que exclusivo, creando así una estructura mental al público para diferenciarlo de otros.

La comunicación de la empresa se basa en publicidades gráficas vía revistas e internet, ofreciendo así sus productos de diseños exclusivos.

La estructura material de la empresa cuenta con un local de venta central en J.L.Borges 2184 y varios locales distribuidos en Capital. Puro consiste en la venta de zapatillas y bolsos de diseños independientes y artísticos.

Con respecto a la identidad, la empresa pretende dar una identidad única y personalizada. Desde hace dos años Puro trabaja con diferentes artistas donde intercambian filosofías y crea nuevas alianzas, dándole un toque individual y distintivo a la marca.

Según Joan Costa la Identidad Corporativa es el conjunto coordinado de signos visuales por medio del cual el público reconoce y memoriza a una entidad. Los signos que son utilizados  en esta marca en particular son representados lingüísticamente (dado que el nombre de la empresa es un elemento de designación verbal y está expresado a modo de escritura en el logotipo), icónicamente (puesto que posee un distintivo gráfico y figurativo de la empresa en este caso las dos gotas) y cromáticamente (ya que posee colores distintivos).

Planificación estratégica de la imagen corporativa de la marca PURO:

Los públicos de la organización: La marca va dirigida a un público joven y excéntrico consumidor de productos de diseño que busca diferenciarse.

La organización: Se creó una determinada imagen con un aire retro y diseños limpios. Con la continua rotación de los productos y el re cambio constante logran el posicionamiento de la marca.

La competencia: Esta instancia es amplia en cuanto al producto en si (bolsos y zapatillas), pero si  nos referimos al diseño y la originalidad del producto la marca es única y diferenciada en su entorno.

Clasificación de la marca:

La marca PURO es pictogramática y verbal compuesta.

Información: La marca transmite la idea de un producto original e inclusivo.

Identificación: Por diferenciación la marca no se confunde puesto que el elemento identificativo es diferenciado de otros.

Representabilidad: La marca no es una ilustración es su totalidad, si no que intenta transmitir la sensación de estilo propio.

Legibilidad: La marca posee la legibilidad adecuada.

Pregnancia: La marca posee formas simples, muy reconocibles al ojo humano por lo tanto de fácil asociación.  

Persuasión: Los colores y formas de la marca son empáticos.

Simplicidad: La marca posee una economía de recursos, pero eso no implica una mayor información del producto.

Originalidad: La marca es original puesto que innova una imagen sencilla.

Memorabilidad: La marca es fácilmente recordable debido a la simplicidad del diseño.

Perdurabilidad: La marca tiene posibilidad de permanencia ya que el diseño no se ancla a una sola época y los colores utilizados son primarios (cálido y frío).