PARCIAL DOMICILIARIO: Xoana Leguizamón

Barthes (tres mensajes)

En esta publicidad el mensaje lingüístico aparece en dos oportunidades, la primera en el margen superior central se lee  “pásate a la nueva nutrición, Dove” la marca del producto es la más visible,  en la parte superior izquierda se lee en forma de interrogante al espectador “¿aun hidratas tu piel como siempre?”. El mensaje lingüístico respecto a la imagen es de anclaje, va fijando una cadena de significados y así combatir los mensajes inciertos, y de esta manera da significación a una nueva opción para hidratar la piel, guiando la interpretación del publico receptor, es decir a las mujeres; Si se observa sólo la imagen (sin el texto) se pueden deducir muchos sentidos dependiendo de quién lo interprete. En cambio, el mensaje lingüístico, cambia totalmente el sentido de la imagen y lo orienta hacia el esperado por quienes publicitan esta campaña.

El segundo tipo de mensaje que es el denotado, es el que está despojado de connotaciones, la imagen se vuelve inocente, en el caso de esta publicidad el mensaje denotado es una mujer en ropa interior blanca ,saliendo de el lateral izquierdo, entre una especie de cortina blanca ,saltando con los brazos extendidos y tomando con su mano derecha una manzana, esta mujer esta sonriendo ,aportando alegría a la imagen, también se visualiza en la parte inferior  derecha tres envases del producto dove, y en el centro de la imagen se encuentra el logo de dove, una paloma.

El tercer mensaje es el connotado, está conformado por una norma de signos que provienen de un código cultural, con varias lecturas dependiendo de cada individuo, en este anuncio el color central es el blanco, color que da alusión a la pureza y al producto Dove, tanto la tipología (azul) y el logo (dorado) son colores representativos de la marca. La mujer saliendo de una especie de  cortina blanca, al parecer de crema humectante, y saltando con cara sonriente da la sensación de frescura y naturalidad, también aporta un sentimiento alegre y joven. Esta mujer tiene una manzana verde en su mano derecha dando a entender las buenas propiedades de la misma, la manzana no solamente aporta beneficios a nuestro organismo, sino que posee propiedades estéticas, al ser una importante fuente de vitaminas A, B y C, aportan una gran cantidad de nutrientes que mejoran nuestra piel, hidratándola y favoreciendo el blanqueamiento de la misma. La manzana  intenta transmitir dichas  propiedades  que son similares a la que dove  e invita a pasar (usar) a esta crema para constatar la felicidad y las cualidades del producto en cuestión.

En cuanto a los recursos de connotación se eligió  la pose  que según el autor la pose de la mujer representa felicidad, naturalidad y salud que refleja su piel.

Pierce:

Un Signo, o representamen, se refiere a algo en algún aspecto o carácter. Se dirige a alguien, crea en la mente de esa persona un signo equivalente. En esta publicidad, el Representamen sería la mujer que salta de felicidad; el Objeto, la crema hidratante dove; y el Interpretante, mujeres que quieren cuidar su piel.

Otro objeto es la manzana que imita a las propiedades positivas que tiene  asimilando a los beneficios de la crema dove.

Primeridad es la categoría de lo posible; es una concepción del ser en la indistinción de la totalidad. Lo que prima en esta imagen es el color blanco, la luminosidad, la suavidad y la alegría de la mujer.

Segundidad  es la categoría del hecho actual, aquí y ahora. Del hecho individual. Consiste en una cosa que actúa sobre otra, es una relación diádica. El color blanco que pertenece al fondo, a la ropa y a la cortina de crema, estos colores representan la pureza, hacen que resalte la piel suave de la modelo y la felicidad que expresa a través de su rostro y de la  pose, al darle más luz le brinda importancia a la piel y a las cremas dove que aparece en tres colores distintos.

La Terceridad,  Lleva la información a la mente o determina la idea y la corporiza. Este anuncio intenta demostrar  el color blanco representa la pureza ,salud y sobre todo a la crema (dove hidratante) del anuncio, y al pasar la mujer por la cortina de crema da a entender al espectador que solo con usar dove hay un cambio positivo e incita probarla dando la sensación de  felicidad y salud de la piel. Este producto va dedicado a las mujeres “normales”, que buscan estar siempre lindas pero conservando siempre su esencia, su naturalidad.

Representamen es algo que está para alguien en lugar de algo bajo algún aspecto o capacidad. Se dirige a alguien, crea en la mente de esa persona un signo equivalente. La modelo saltando de felicidad es el representamen.

El objeto es aquello por lo que está el signo, aquello que representa. En este caso sería la manzana, dado que la manzana tiene propiedades nutritivas y blanqueadoras, estas propiedades son las que ofrecen las cremas hidratantes dove.

El interpretante es el signo equivalente o más desarrollado que el signo original, causado por ese signo original en la mente de quien lo interpreta. En el caso de esta imagen, el interpretante seria que se utiliza dove hay un cambio positivo en la piel añadiendo las propiedades nutritivas y naturales que otras marcas no ofrecen.

En cuanto a Relaciones Triádicas de funcionamiento, la imagen es un  Icono  ya que es una fotografía y estas tienen una relación de semejanza,  en ciertos aspectos se parece  al objeto que representan. En cuanto al índice, este indica que la crema hidratante dove es efectiva, dado a entender esto por el sentimiento expresado a través de la imagen del anuncio. El símbolo es la belleza.

Verón:

En el caso de la publicidad analizada, el discurso social está representado tanto mediante lo lingüístico como mediante la imagen, el anuncio elegido es una imagen publicitaria publicada en argentina de la empresa “dove” una empresa dedicada a la cosmética generalmente son las mujeres quienes adquieren sus productos. Haciendo referencia a un nuevo tratamiento de belleza para la piel. Esto es, materia sensible que cobra sentido mediante las Huellas y, por lo tanto, se transforma en materia significante.

La producción social de discursos, es el resultado del reconocimiento de discursos anteriores. Es decir, los discursos varían en función de los discursos previos. La gramática de producción son reglas de describen operaciones discursivas. En este caso, Dove reconstruye esa gramática en base a los discursos previos basados en una apreciación estereotipada de la belleza y entonces produce a partir de ello su propia visión de ese mismo concepto (belleza) en este caso es la belleza de la piel, dove usa una modelo con parámetros normales de belleza, mujeres de verdad, apunto a un público determinado, un publico “normal” el hecho de no estar obsesionado por la perfección da un toque distintivo a dove.
Las condiciones de producción se hacen visibles mediante las Marcas, que son aquellas condiciones en la elaboración del discurso,  hay marcas (como el color blanco, el texto escrito, las diferentes tonalidades de piel ,la pose de la modelo, la cortina de crema) que en la resolución de la publicidad terminan siendo una huella, las huellas se establece una relación con lo que se observa y los modos de producción ,una huella es la marca Dove y su logo (la paloma).estas marcas serán huellas para quienes posean saberes previos sobre los estereotipos en la belleza impuestos social y culturalmente hace tiempo, o el concepto del cuidado de la piel.

La Circulación es la que le da dinamismo al proceso de producción de sentido, permite conocer la historia social de los textos.  El discurso va circulando en diferentes contextos, ya sea en soportes como  internet, revistas o carteles en la vía pública. La campaña de Dove desde que se inició circula hasta el día de hoy. El contexto en que fue caracterizado por y para las mujeres comunes, permitió que la publicidad y la campaña en sí fuera socialmente aceptada y que el discurso pueda darse.

Esta imagen seria ubicada en la grilla como cualidades de los hechos, de manera que da cualidades de un nuevo producto, dando por hecho que con anterioridad utiliza otro producto similar.