PARCIAL DOMICILIARIO: Juan Manuel Cuellar

Barthes

a)      Los tres mensajes:

1-      Mensaje lingüístico

 Esta presente en la imagen como titulo (parte superior derecha de la imagen), descripción (parte inferior izquierda) y slogan (parte inferior derecha de la imagen).

 Estos anclajes ayuda al lector a la interpretación de la imagen, le da un significado. Este anclaje ayuda y refuerza a la imagen.  El mensaje es completamente entendible, y usando pocas palabras deja en claro a lo que quiere llegar que es a la NO utilización del celular cuando se esta manejando.

Titulo: “Usar el celular mientras manejas es igual de estúpido”

Descripción: “Manejemos con precaución “

Slogan: (LOGO) “Das auto”

2-      Mensaje Denotado:

El significado objetivo que vemos en el anuncio es claramente a un chef, en su cocina, que mientras trabaja esta utilizando el celular, que tras la distracción de este, no percata que su dedo queda expuesto al cuchillo.

3-      Mensaje Connotado:

La imagen publicitaria esta dirigida a conductores frecuentes de automóviles. En ella podemos observar que la distracción del celular no solo aparta la vista de lo que esta haciendo, sino también lo que sucede alrededor del personaje. Podemos ver que tomando como ejemplo una cocina de restaurant, no solo hay que tener la vista en lo que uno esta haciendo sino en lo que pasa alrededor de la cocina, se ve que hay llamas de fuego que salen desde una hornalla cercana, un supuesto ayudante que podría llegar a tomar el lugar de un automovilista cercano y bastante humo que puede simular neblina o vapor de algún tipo, que puede haber en la calle o en el momento de conducir . Es de notar también que da como ejemplo sobre la “suerte “que puedas llegar a tener; puede que te  salves una, dos, tres veces, pero si no se pone atención, lamentablemente un accidente puede ocurrir, como se demuestra con las fetas ya cortada del zapallo. El color que aparece en la fotografía es metalizado, en casi toda la pieza, llevándonos a entender que estamos no solo dentro de un auto, sino también interactuando con varios de ellos.

    b)     El Recursos de connotación predominante es el de OBJETOS, ya que el sentido connotado surge de los objetos fotografiados que están puestos  y la combinación de estos. Gracias a ellos nos lleva a la asociación de ideas y la interpretación de la pieza publicitaria.

Peirce

a)     El signo esta compuesto por:

-El Representamen que es aquello con lo que tomo contacto, que sustituye a algo. Es una idea, una representación. En este caso representa la peligrosidad que es usar el celular mientras se está manejando.

-El Objeto que es aquello que el representamen se dirige. Algo de lo que el signo intenta dar cuenta. Es existente y puede ser dinámico o inmediato. En este caso, los objetos son el celular, el cuchillo, el zapallo que simula un restaurant mientras lo asocia con un vehículo.

-El Interpretante média entre el representamen y el objeto, lo que produce el representamen en la mente de la persona, es la codificación personal. En este caso la codificación puede que sea la gravedad que es conducir así, que hay que tomar conciencia de los riesgos que puede llevar a tener ese habito, ejemplificando con la idea que sería una horrible sensación,  como cortarse el dedo de forma estúpida y dolorosa.

b)      La Primeridad que percibimos es la de los colores metálicos que se ven en la fotografía dando la sensación de estar en alrededor de autos y dentro de uno; también predomina el color anaranjado (del fuego y del zapallo) que serian una de las distracciones del chef; y por ultimo el blanco, donde es su totalidad aparece en el protagonista y en el supuesto ayudante de cocina, sensación que nos produce vitalidad

La Segundidad que percibimos es hecho que causa, que en este caso sería la tontería de usar un celular mientras manejas

La Terceridad se relaciona la primeridad con la segundidad, creando una tercera entre si, es el pensamiento, regla o ley. Ya mencionados los colores metálicos y la sensaciones que nos producen de estar dentro y fuera de un auto, que lo ejemplifica con la irracionalidad de usar el celular mientras se está cocinando, dejando en claro lo peligroso y estúpido que sería manejar con dicha distracción.

a)      De a cuerdo al objeto reconocido en el punto “a” tipo de signo resultante:

En este caso, en la imagen predomina la acción de INDICE, ya que se puede ver como el protagonista me indica como sería un accidente por usar indebidamente un celular.

Veron

Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuestas). Discursos con los cuales se emparentan. Ubicación en la grilla.

Gramática de Producción: Volkswagen realizo esta campaña en el año 2012 que concientiza sobre los peligros de hablar por teléfono mientras se realiza otra actividad. Bajo en concepto de manejemos con precaucion se precentan las piezas Flecha y Cocinero. Es por eso que el comercial cierra con la leyenda “Más peligroso es hablar por celular mientras manejas”(TV) o “Usar el celular mientras manejas es igual de estúpido”(Gráficos). Para llevar a cabo esta labor, necesitan concienciar a la población del problema, y una de las técnicas más prácticas es crear pósters e imágenes que muestren la realidad de una forma extrema y absurda a la vez.

Gramática de Reconocimiento:  muchos críticos se vieron interesados por esta publicidad, donde intenta concientizar a la personas sobre el mal uso del celular mientras se esta manejando y poder salvar vidas. Ya que son consientes que en Argentina se maneja muy mal y hay poco motivación para la prevención de accidentes por esta índole

La circulación: del mensaje se llevo a cabo mediante un spot publicitario en radio, TV y gráfica

El discurso publicitario: se basa en la prevención de accidentes de tránsitos producido por el uso de celular mientras se maneja, tratando de reducir la cantidad de accidentes concientizando al usuario habitual de automóviles. Nos remite a la idea de que seria lo mismo si nos pondríamos en otro plano o situación, que en esta se ejemplifica en una cocina mientras estamos trabajando, dejándonos expuestos a accidentes fatales.

Las huellas de producción serian: este hombre que representa a un chef distraído por el celular, ejemplificando la mala conducta que tenemos los argentinos al manejar, no solo el uso indebido del teléfono, sino también a no respetar las leyes de transito en general. Intenta concientizar al publico, haciendo conocer la mala acción y tratar de salvar vidas.

Cuadro según el concepto de Primeridad, Segundidad, y Tercealidad:

	Cualidades	Hechos	Normas
Cualidades	Cualidades de cualidades	Hechos de cualidades	Normas de cualidades
Hechos	Cualidades de hechos	Hechos de hechos	Normas de hechos
Normas	Cualidades de normas	Hechos de normas	Normas de normas

Ubicamos a la publicidad en Hechos de Normas. Vemos que ciertas personas tras sufrir un hecho trágico por no respetar las leyes de tránsito, adquieren nuevas Normas. Como dice en la publicidad: “Manejemos con precaución “. Se puede ver que podemos adquirir la responsabilidad de no conducir usando el celular  (normas) impuesta por ese hecho ocurrido, que es el de poder prevenir accidentes y salvar vidas